ב-Online
 
 
 
 
 
 
 
מגזין 
אפל נגד גוגל: תפוח לבן ועצבני 
 
  צילום: יח"צ, עיבוד מחשב: עינת חורשי    
מגזין |
 

הזוגיות בין אפל לגוגל עולה על שרטון. מה היו הסיבות שהובילו את השותפות ההדדית בין החברות לעבר הליכי גירושין, ומה מקור התביעות האחרונות הסובבות את אפל?

 
 
 
 
 
 
 
 
 

מה שהחל כחיזור והמשיך במערכת יחסים אינטנסיבית ויציבה, מגיע כעת למדרגות הרבנות. זה לא אני, זה אתם, והגיע הזמן לפרק את החבילה. אפל וגוגל עוברות מזוגיות נפלאה להליכי גירושין רועשים.

 
 

השקתו של מכשיר האייפון, בשנת 2007, היתה השיא: מסכי מגע אמנם היו קיימים באותה תקופה, אך לא היו נפוצים. אפל היא זו שמצאה את השילוב המנצח בין מסך מגע מדויק לממשק אינטואיטיבי, בתוספת אפליקציות שונות שנתנו ערך מוסף לטלפון סלולרי סטנדרטי, חנות אפליקציות שקבעה את הטון ודרך טובה יותר לצרוך אינטרנט על גבי מכשיר סלולרי. מול אלה, גוגל היתה החברה שידעה להמר נכון, וזיהתה מה יהיה המכשיר שיקדים את התעשיה במספר שנים. מנוע החיפוש שלה זכה לבלעדיות במכשיר של אפל, וכמוהו אפליקציית המפות, המייל - ואף תאימות עבור תכני יוטיוב. מבחינת גוגל, הבלעדיות הזו הוכיחה את עצמה כשהאייפון הפך לאחד המכשירים המדוברים ביותר.

 

ניתן היה להניח שמכאן והלאה שיתוף הפעולה בין החברות רק יילך ויתעצם.

 

אלא שחודשים ספורים לאחר מכן, בנובמבר 2007, נדמה היה שגוגל מפירה את הסטטוס קוו, עם השקת מערכת ההפעלה אנדרואיד: המשמעות המעשית היתה שגוגל נכנסת לעסקי הסלולר - ולכאורה מתחרה בצורה זו באפל, באייפון ובמערכת ההפעלה שלו. הפער המהותי שיצר האייפון החל להצטמטם דווקא בגלל מי שבעבר תמכה באפל ותרמה למוצרים שלה.

 

אפל הרגישה נבגדת.

 

ההתנגחות עברה לפסים אישיים

בימים טובים יותר. מנכ"ל חברת אפל, סטיב ג'ובס, ומנכ"ל גוגל, אריק שמידט, לוחצים ידיים בכנס הכרזת מכשיר האייפון
 בימים טובים יותר. מנכ"ל חברת אפל, סטיב ג'ובס, ומנכ"ל גוגל, אריק שמידט, לוחצים ידיים בכנס הכרזת מכשיר האייפון 
 צילום: Getty Images 
 

אפל לא היססה, ניגחה את גוגל בכל הזדמנות שנקרתה בפניה והחלה להעלות כנגד החברה טיעונים שהיו אישיים הרבה יותר מעסקיים. גוגל, מצידה, לא נשארה חייבת וענתה לאפל באותה מטבע. דוגמה לסדק כזה ביחסים שבין החברות היתה החלטתה של אפל לפסול אפליקציה פופולרית במיוחד של גוגל, שמאפשרת קיום שיחות-רשת באמצעות האייפון. אפל העדיפה את השותפות העסקית שלה עם מפעילת הסלולר AT&T, לאחר שזו הביעה את מורת רוחה מכך שבאמצעות האפליקציה המדוברת של גוגל, משתמשי אייפון יכולים לשוחח זה עם זה מבלי לשלם לה. גוגל הביעה מחאה, ו-AT&T מיהרה להכחיש שהיא זו שביקשה להסיר את האפליקציה המדוברת.

 

השקתו של Nexus One, "הגוגלפון", בתחילת חודש ינואר 2010, היה המסמר האחרון בארון הקבורה של הזוגיות המתוקשרת בין החברות.

 

במפגש עובדים פנימי שקיימה אפל בהמשך אותו חודש, זמן קצר לאחר השקתו של מכשיר האייפאד, התבטא סטיב ג'ובס, מנכ"ל אפל, באופן תקיף במיוחד באשר לגוגל. ג'ובס טען שהמנטרה של גוגל, "לא להיות מרושעים", אינה אלא בולשיט והצהיר מול עובדי החברה: "אנחנו לא נכנסנו לעסקי החיפוש - היתה זו גוגל שנכנסה לשוק המכשירים הסלולרים. אל תטעו: הם מעוניינים להרוג את האייפון, לא נאפשר להם את זה".

גוגל, מצידה, טענה לאחר מכן כי היא מתקשה למצוא הבדלים בין מחשב הלוח החדש של החברה לבין מכשיר סלולרי ממש גדול.

 
 

תיק הגירושין הועבר לאחרונה להכרעת בית המשפט ורשות הסחר הבינלאומית, עם החלטתה של אפל לתבוע את חברת HTC, המייצרת את מכשיר הסלולר של גוגל, בטענה כי זו הפרה מספר פטנטים השייכים לחברה - האחרון שבהם אושר לפני כחודש בלבד, בתחילת פברואר. כחלק מהתביעה מבקשת אפל מבית המשפט לאסור על מכירת מכשירי HTC בתחומי ארה"ב. עם זאת, לכולם ברור כי HTC משמשת לא יותר משעיר לעזאזל, כשאפל למעשה מכוונת באופן עקיף אך ברור אל גוגל, ומנסה לדחוק את רגליה של האחרונה החוצה משוק הסלולר - או לפחות, לדחוק החוצה רכיבי תוכנה מבית גוגל שמהווים את האיום העיקרי על אפל.

 

תביעתה זו של אפל מגיעה חודשים ספורים לאחר שהיתה מעורבת בתביעה מתוקשרת לא פחות, הפעם כנגד נוקיה, שהגיבה מצידה בתביעה משלה. התביעות המשפטיות המרובות של אפל מעידות יותר מכל לא על כוח - כי אם דווקא על חולשה. נראה שאפל מבינה שהפער שיצר מכשיר האייפון בשוק הסלולר הולך ומצטמצם, ועימו היתרון שהיה לה על פני חברות אחרות, וחשה מאוימת. באשר לשברון הלב מגוגל, אומרים שאחרי העצב והכעס מגיע שלב ההשלמה. ההתפתחויות האחרונות מוכיחות כי אפל טרם הגיעה לשם.

 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by