ב-Online
 
 
 
 
 
 
 
פותחים את אפלסטור 
תעזבו את אפל בשקט, נבלות 
 
 אפילו האייפודים נמסים כשג`ובס פותח את הפה    צילום: Getty Images    
פותחים את אפלסטור |
 
אילן גלר

עוד פחות מ-24 שעות תיפתח החנות הראשונה של אפל בישראל. לרגל המאורע, אילן גלר נכנס בכל הדבילים ששונאים את האייפון מהסיבות הלא נכונות. טור דעה

 
 
 
 
 
 
 
 
 
הרי לכם מושג מוזר למדי, אך עקרוני לדיון על יחסי השנאה והאהבה למוצריה של אפל: "שדה עיוות מציאות" (Reality Distortion Field). את המושג הזה טבע באד טריבל, סגן נשיא טכנולוגיות התוכנה של אפל, כאשר ניסה להסביר מה מניע את עובדי החברה לפתח מוצרים טובים יותר. לטענתו, הכריזמה של סטיב ג'ובס – אז וגם היום מנכ"ל אפל – גורמת לאנשים שסביבו להתלהב באופן בלתי מוסבר מכל דבר הקשור במקינטוש.
 
סטיב ג'ובס ושדה עיוות המציאות בפעולה
 סטיב ג'ובס ושדה עיוות המציאות בפעולה 
 צילום: Getty Images 
 
זו תערובת מסתורית של חן, כריזמה, הגזמה ושיווק נכון, אותה למד סטיב לרקוח באופן מושלם. כאשר סטיב מדבר על מוצר חדש של אפל, המציאות שסביבו מתעוותת ומשתנה, ואנשים מתחילים להתלהב ולהתרגש מההכרזות בלי שום פרופורציה לערכן האמיתי. מחשב בעל ביצועי-על או נגן MP3 פרימיטיבי ונטול מסך יתקבלו שניהם באותן התשואות. כשסטיב מדבר, ההתלהבות משתלטת על החשיבה.

לא רק מתלהבים

בתור מעריץ לא קטן של אפל ומוצריה, לא אנסה אפילו להכחיש את העניין. כן, כשסטיב עולה לבמה באחד מאירועי ה-Keynote המפורסמים שלו, אני מתלהב ומתרגש גם כשאני יודע שלהכרזות שהוא עומד לשאת אין כל משמעות עבורי. שדה עיוות המציאות של ג'ובס חזק הוא, וקטונתי מלהתמודד עם השפעותיו. אלו מתפוגגות בכל מקרה אחרי כמה ימים, ואז מגיע הרגע למבחן האמיתי, המפגש עם המוצר עצמו.

הרגע הזה - הוא שלדעתי מבלבל את שונאיה של אפל. הם אינם מבינים, אינם רוצים להבין, שלכריזמה והתלהבות יש כוח, אך הוא לא מספיק לבדו בכדי להשתלט על תעשיית המוזיקה הדיגיטלית, או להפוך לאחד מיצרני המחשבים הגדולים והחשובים בעולם, אפילו כשאתה מתעקש להתקין על כל המחשבים הללו מערכת הפעלה יוצאת דופן שהרוב לא מכירים. לשיווק יש כוח, לסטיב ג'ובס יש כוח, אבל המוצרים של אפל הם אלו שעשו אותה למה שהיא היום. אדם שמביט על כל אחד מלהיטיה הגדולים של החברה, ומבטל אותם מכל וכל כמכשירים מיותרים שמתאימים רק ל"מתלהבים", הוא אדם הסובל משדה עיוות מציאות חמור בהרבה מזה של מעריצי התפוח.
 
 
גם אם הוא ישיק איי-טוסטר, כולם יתעלפו. סטיב ג'ובס
 גם אם הוא ישיק איי-טוסטר, כולם יתעלפו. סטיב ג'ובס   צילום: Getty Images 
 
 
מערכת ההפעלה של אפל, ה-OS X, היא עוד דוגמא רעה. אין לי ספק שהיא מתעלה בקלילות על כל אלטרנטיבה אחרת, אבל לנסות להסביר למישהו למה זה בערך כמו... ובכן, כמו לנסות להעביר מישהו לפיירפוקס אחרי שנים של שימוש באקספלורר. ההסבר הזה יתדרדר במהירות למונחים טכניים יבשים ולא מאוד משכנעים. אבל ניקח לדוגמא את ה-iPhone. במו אוזניי שמעתי לא מעט אנשים, שמומחיותם בענייני מחשוב ואלקטרוניקה איננה מוטלת בספק, פוסלים את הטלפון הנייד של אפל כמכשיר שכל הצלחתו כולה נובעת מפרסום והתלהבות, ואין בו כל חידוש אמיתי. תקראו לי אניטה פללי אם אותם אנשים בילו במחיצת ה-iPhone אפילו חמש דקות.

אפשר לומר על ה-iPhone שהוא יקר מידי, שהמצלמה שלו אינה איכותית, שהמערכת שלו סגורה מידי לפיתוחים חיצוניים. אבל להכחיש לחלוטין את תכונותיו החיוביות? את ממשק המגע החדשני והנוח? את דפדפן האינטרנט שאין כמותו על אף מכשיר אחר? לטעון שאין בדברים האלה שמץ של חדשנות? שאי אפשר להבין את אלה שנהנים מהם? יש הבדל בין לעמוד ליד מכונית ספורט של פורשה ולומר עליה "היא יקרה מידי ואני לא צריך כזו", ובין לעמוד לידה ולומר, "המכונית הזו נראית לי איטית מאוד, הפונטו שלי עוקפת אותה בסיבוב".

ההצהרה הראשונה רבת משמעות. השנייה? עניין של בורות ותו לא. זה שהרבה אנשים מתלהבים ממוצר – לעיתים בצורה שאיננה פרופורציונאלית לתכונותיו – לא אומר שהוא לא באמת טוב, שאין כמה תכונות בו שבאמת יש סיבה להתלהב מהן. שדה עיוות המציאות של ג'ובס הוא רק ההתחלה של להיט. את ההמשך עושה המוצר עצמו, ולאפל יש כמה וכמה כאלה שבהחלט ראויים להצלחתם.
 
 
הכל פשוט עובד. האייפוד החדש
 הכל פשוט עובד. האייפוד החדש   צילום: Getty Images 
 

גן סגור וטוב

תלונה נוספת שנשמעת לא מעט על מוצריה של אפל היא היותם תקועים בתוך "גן סגור": מערכת תוכנה וחומרה שמבודדת אותם מהעולם שמבחוץ, ולמעשה תוקעת אותם – ואתכם – בתוך העולם של אפל. אין תוכנות ל-iPhone שלא עוברות את אישורה הפרטני של החברה. כאשר רוכשים שיר מ-iTunes, הוא מועבר אל המחשב שלכם בצורה שתקשה על העתקתו לכל דבר שלא נושא את סמל התפוח. עם הזמן, יחסי התלות הללו רק הולכים ומחריפים, ואם זה לא גרוע מספיק, הרי שלאחרונה נתפסה אפל כמה וכמה פעמים במעשי "האח הגדול", פיקוח ומערב אחרי המשתמשים ללא הסבר וללא הודעה מראש.

הביקורת הרבה על הגן הסגור מעלימה, בדרך כלל, את היתרונות הרבים של הגישה הזו – יתרונות שמהווים חלק בלתי נפרד מה-DNA של כל מוצרי החברה. מערכת סגורה ומפוקחת היא, ובכן, מערכת סגורה ומפוקחת. בניגוד למערב הפרוע של מערכות פתוחות יותר, הסביבה של אפל כמעט מבטיחה לגמרי תאימות ויציבות. הכל פשוט... עובד. בפשטות, ביעילות ובנוחות. האינטרס העסקי מאחורי השליטה הזו ברור, אך אפל איננה חוסכת ממשתמשיה את היתרונות הרבים של התפיסה הזו. היא באמת ובתמים דואגת לכך שהכל יעבוד ביחד בלי בעיות, ואיננה מסתפקת בבלימת מתחרים ומעקב אחרי צרכנים.

אם המחיר שאתם נדרשים לשלם עבור היציבות הזו גבוה מידי לטעמכם, אין שום בעיה. תפיסת העולם הזו כנראה אינה מתאימה לכם. אך אל תנסו לשכנע אף אחד שהרשעות של סטיב ג'ובס עוד תפיל את כל עולם המחשוב. זה לגיטימי לחלוטין לסגור את הגן, ולדאוג שכל שוכניו יוכלו לשהות בו בשלווה ובביטחון. אתם לא חייבים להיכנס לעולם של אפל, אבל אל תתעקשו להרוס לכל האחרים את הכיף.

עוד כתבות ודעות על אפל:
אתם הפראיירים של אפל
היום שאחרי האייפון: לקראת אסון
דייפון
ביקורת וידאו על אייפון 3G
כתב nana10 יצא לקושש מעות לאייפון חדש
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by