ב-Online
 
 
 
 
 
 
 
ויראלי 
קמפיין גזעני? למה קוקה קולה השחימה את פניה של השחקנית גיה באר גורביץ'? 

קמפיין גזעני? למה קוקה קולה השחימה את פניה של השחקנית גיה באר גורביץ'?

 
ויראלי |
 

בלאקפייס, גרסת "טעם החיים"? קוקה קולה ישראל העלו קמפיין רשת ויראלי עם השחקנית גיה באר גורביץ', שמגלמת שם ילד בשם סתיו ראול -אז למה צבעו את עורה לגוון כהה?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

בחודש שעבר קים קרדשיאן עמדה במרכזה של שערוריה, כשהעלתה לפייסבוק תמונה ובה פניה עברו ריטוש משמעותי בפוטושופ במטרה לשוות לה גוון שחום יותר, בדומה לזו של אישה אפרו-אמריקנית.

 

@KKWBEAUTY Creme Contour & Highlight Kit 6.21.17 KKWBEAUTY.COM

A post shared by Kim Kardashian West (@kimkardashian) on


 

גולשים ברשת, כמו גם אמצעי התקשורת בארה"ב, הזדעקו למראה התמונה הזו, בטענה שנראה כי הכוכבת לא תבחל בדבר כדי לקדם את קו המוצרים שלה, שמיועד בין היתר לנשים ממוצא אפרו אמריקני -



 

תגובתה של קרדשיאן-ווסט אגב, הייתה כי היא "לעולם לא הייתה עושה דבר שכזה בכוונה וכי מדובר בצלם מאוד מוכשר שעמו עבדה, שצילם אותה באופן שהדגיש מאוד את הגוון של עורה השזוף עד מאוד". אז למה אני מספר לכם על עלילותיה של מלכת הסנאפצ'ט והאינסטגרם? כי מישהו בקוקה קולה ישראל בקוקה קולה החליט לצאת עם קמפיין רשת ויראלי, בכיכוכבה של השחקנית גיה באר גורביץ' המגלמת שם ילד.

 

הנה למשל דוגמה לאחד הסרטונים:

 

 

הקמפיין הזה יכל להיות ממש משעשע, אלמלא מישהו שם החליט להכהות את פניה ועורה של השחקנית.

 

 
גיה באר גורביץ'
 גיה באר גורביץ'   צילום: יוחאי ווינר, 
 

בקוקה קולה רוצים שהילדים שלכם ישתו המון קולה. כן, בעידן ובו האוכלוסיה הבוגרת שמודעת יותר ל"סגולותיו" הרפואיות של המשקה החום, נוטשת אותו לאיטה - מישהו שם החליט להעלות קמפיין ויראלי שממוקד בילדים. אין בזה רע, סה"כ מדובר בשרידות עיסקית ובקמפיין שאמור להיות סה"כ ברוח טובה.

 

לצורך העניין הופקו שלל סרטוני רשת בכיכובו של ילד שחום עור בשם "סתיו ראול" דמות פיקטבית של השחקנית המוכשרת גיה באר גורביץ' - שהצחיקה אותנו כשגילמה את דמותו של הילד בנהל, ולאחרונה ממש גילמה שלל גמויות משעשעות בפרסומת למנטה. על איכויותה של גורביץ' ניתן להתווכח (שוב, באופן אישי אני סבור כי מדובר באחת השחקניות הקומיות המחוננות שפועלות כיום בארץ) אך אם יש משהו אחד שלא ניתן להתווכח עליו הוא שצבע עורה, "בלשון המעטה", רחוק מלהיות שחום.

 

 
גיה באר גורביץ'
 גיה באר גורביץ'   צילום: קוקה קולה 
 
 

אז מדוע, אם כך, צבעו את עורה ואת פניה בברונזר כהה שנועד להשוות לה מראה של ילד מזרחי? האם הסרטונים הללו, בהם היא מגלמת ילד השואף להיות כוכב רשת, לא היו מצחיקים ללא קשר? ודאי שכן.

 

 
בלי ברונזר: באר גורביץ' מגלמת את דמותו של בנהל
 בלי ברונזר: באר גורביץ' מגלמת את דמותו של בנהל 
 

אם כך, מה היא החשיבות לכך שהילד הזה הוא כהה עור? וכאן אנחנו מגיעים בדיוק לנקודה הבעייתית. בעייתית משום שלמעשה אין כל סיבה מוצדקת לכך, מלבד אסופה של דעות קדומות ונסיון להיצמד לסטראוטיפים מזרחיים טיפוסיים כדי למכור עוד בקבוק קולה. אז האם המטרה מקשת את האמצעים? לא, ובוודאי שלא במקרה הזה.

 

 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by